从"苏超"到泉州，让财政逐渐退场，让市集站出来，这才是不错络续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

撰文丨张明扬

5 月 2 日晚，闽超联赛。赵文卓身披金甲、腰悬长剑，以电影《袼褙郑顺利》中的经典扮相空降主场，"泉州子弟安在？""在！""八闽子弟安在？""在！"这一幕"郑顺利"与全场不雅众的互动有时刷屏全网。

固然这一幕确切百分之百复刻的是前不久何润东以项羽造型巡游苏超宿迁主场，但少许也莫得影响"郑顺利"的火爆，单日流量破亿。

看成公论公认的文旅营销神操作，宿迁官方近期明确示意，这次活动未向何润东支付买卖出场用度，熟练友情献技；泉州方面虽未表态，但公论也研讨赵文卓这次出场收取的只是是友情价，甚而不放置是零报酬。

明星天然是多情感的，但"友情献技"背后，是何润东在苏超站台前后同步官宣的 5 个代言，其中还包括京东和蚂聚积团这种头部大厂。

在东部发扬地区，一种"网红城市新形状"正在悄然造成。

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2024 年前后，"网红城市"在中国公论场上横空出世，在酬酢媒体的加成下，线上线下均带来了泼天流量。

其时，淄博、哈尔滨、天水、荣昌都曾各擅胜场，独领风流数月，在宇宙范围内掀翻了一阵文旅飞扬。

但没过多久，公论就敏感的发现：作念网红拉动不了经济。比如，淄博 2023 年"五一"爆红，大都旅客涌入，但昔时上半年 GDP 同比增长独一 5.3%，跑输 5.5% 的宇宙平均增速；2024 年上半年爆火的哈尔滨，GDP 同比增长独一 2.5%，昭彰不足预期。

驳倒东说念主熊志其时在冰川念念享号就发文指出：流量经济不是一门长久生意。方位的发展要点和资源干预的重点，照旧要回到接济产业上来。

在当地网友看来，这种品评未必公允，像淄博这样的传统老工业基地，枯竭经济转型抓手，濒临东说念主口流失的逆境，好拦阻易出现了一次"逆天改命"的机会，又岂肯不像救命稻草通常紧紧收拢。至于"永恒"，关于这些城市而言太糜掷了。

话固然这样说，但进入 2025 年，网红城市显赫降温。当方位政府发现泼天流量无法转动成执行性的经济增量，公论上又渐而出现负面声息，其 All in 文旅的护理天然不复昔日。

但一个至少同等进犯的原因，在其时却乏东说念主关注。除了主不雅意愿之外，某些网红城市也濒临着资源干预后继无力的逆境，要保管网络热度和"宠粉"东说念主设，动辄需要举全城之力，公交免费，泊车免费，旅游景点免门票 …… 旷日历久，方位财政难以承受其重。

说白了，在 1.0 版的"网红城市"飞扬中，方位财政是最主要的资源干预方，而巧合多数网红城市又与经济发扬不沾边，甚而是经济越不景气越想通过网红"翻身"，财政资源本就百孔千疮，十口锅独一五个盖子，短期祭出"举城形状"尚可，而从中永遥望，如若方位经济和财政没从文旅盛宴中获取执行性的正反应，这种难觉得继确切是势必的。

这便是 2025 年后，网红城市飞扬随风震动的真相。

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不错看到，在 1.0 版的"网红城市"旋风中，东南发扬地区确切是隐身的。

究其原因：其一，发扬地区一些传统文旅大市，诸如苏州、南京、扬州、杭州、厦门等，本就自带流量，压根不需要出奇地去过度营销；其二，这亦然最扎心的，开云(中国)一站式服务官方网站文旅关于东南发扬地区而言只是诚心诚意，既不是接济产业更不是救命稻草，像泉州这样民营经济发扬的城市，他们那里会有犀利意愿去搞什么 All in 文旅，图啥呢？

但自 2025 年"苏超"崛起以来，事情发生了一些变化。

在苏超激励的流量盛宴中，江苏"十三太保"确切都被打包成为了网红城市，在酬酢媒体上热梗无数。"十三太保"们这才发现，文旅固然从来都算不上接济产业（在改日也不可能），但出名似乎也挺好的，城市形象在宇宙范围内大幅擢升。

尤其关于苏北区域的"太保"而言，明明经济很发扬，但却走不出"苏南高贵，苏北凋敝"这个历史造成的偏见，苦之久矣，当今转眼出现了"苏超"这个机会，又岂肯不喜出望外田主持住。

也便是说，江苏城市，尤其是苏北城市，关于网红城市的追求，关于扭转城市形象的需求，至少是不低于经济动因的。

为什么说"苏超"是网红城市的 2.0 版呢？

除了刚刚说的第少许（不是单纯的经济动因）之外，更进犯的是引入了市集力量。

就像一运行提到的，宿迁请何润东出场压根没花财政一分钱，出场费尽头于由京东、蚂蚁这些大厂通过买卖代言费"代发"了。

这天然不是因为宿迁没钱，宿迁固然是"十三太保"中的 GDP 倒数第二，但宇宙排行仍然高居 66 位，甚而高于中西部的某些省会。而谜底恰正是，正因为宿迁"有钱"，是以他才有期间控制市集力量，经受买卖代言。

这可能有违于咱们许多东说念主的知识，经济越发扬、财政越充裕的城市，越不想在市集化不错默契作用的鸿沟掏钱。

在"苏超"的 2026 赛季中，"苏超"的赞助从 6 家暴增到 34 家，阿迪达斯、厚味可乐、喜力啤酒、蚂蚁阿福、中国银联等大牌云集。

江苏有多会玩？还搞出了一个"苏超第二现场"的主张，听起来很玄其实便是买卖详尽体，况兼一弄便是 600 个；还大搞名为"苏 · 超等夜"的夜经济，传说参与商户有两万家之多。

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也便是说，比拟淄博、天水的网红城市 1.0 版，在"苏超"的网红城市 2.0 版中，方位财政不仅无谓大幅干预，成为净收益方也便是目下的事。

更要道的是，"苏超"这个套路是皆备不错复制的。

我说的还不单是是"郑顺利"复刻"项羽"，泉州在文旅经济市集化上走得可能比"苏超"走得更远。

泉州的走红看似有点痛恨其妙的，许多东说念主都嘲谑称，泉州东说念主和泉州政府皆备是以躺平的气派被"网红"的。

但一朝成为网红城市之后，泉州就动起来了。旅游就旅游吧，泉州弄出了一个"随着品牌游泉州"：安踏" 982 创动空间"、英良石材天然历史博物馆、七匹狼男装博物馆、顺好意思陶瓷文化世界 …… 一批不雅光工场悄然走红，"逛工场"成了新前锋。

趁着文旅热，泉州还引诱了总范围达 30 亿元的福建省文旅数创基金落地，由好意思团龙珠担任基金措置东说念主；举办了三届数字文创周，累计引诱超 200 个国表里闻明 IP 与泉州土产货食物、鞋服、陶瓷等鸿沟企业兑现配合，签约样式 102 个，总投资超 479 亿元。

从"苏超"到泉州，让财政逐渐退场，让市集站出来，这才是不错络续的"网红城市"与文旅热，是为网红城市 2.0 版。

许多东说念主说了，网红城市 2.0 版，这是站着言语不腰疼，这难说念是天水这样的城市不想么，非不为也，实不成也。

这话说妥当然也有敬爱敬爱，鸡生蛋照旧蛋生鸡本就难以厘清，可是，既然网红城市 1.0 版仍是被阐发是难觉得继，这条路仍是被阐发走欠亨，又何苦执着呢？何不给市集化一个机会呢？

看成一种似乎在公论场正显得逾期的理念开云体育，市集化仍然熠熠生辉。只须你不装睡，你就会看到网红城市 2.0 版的不可限量。